無論公司是NBC或CNN等新聞媒體，還是麥當勞等知名品牌，每個公司很快都構(gòu)建了一個向公眾傳達信息的網(wǎng)站。網(wǎng)站是企業(yè)創(chuàng)建和擁有的實體，它主要提供靜態(tài)數(shù)據(jù)，并且其數(shù)據(jù)由企業(yè)控制和管理，而信息向外流向網(wǎng)站用戶。

Web 1.0：靜態(tài)互聯(lián)網(wǎng)

公共互聯(lián)網(wǎng)的第一次迭代是網(wǎng)站時代。當時幾乎每個公司都需要建立一個門戶網(wǎng)站，其網(wǎng)站主要包含他們認為重要的靜態(tài)數(shù)據(jù)和信息。企業(yè)網(wǎng)站上有關于公司的信息，主要是營銷和宣傳資料，而新聞和參考類型網(wǎng)站也發(fā)布大量信息。但是所有這些網(wǎng)站都是將信息推向消費者——這是一條單向的通信途徑。這與當時的傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志、廣播、電視）向公眾傳播信息的方式類似。

無論該公司是NBC或CNN等新聞媒體，還是麥當勞等知名品牌，每個公司很快都構(gòu)建了一個向公眾傳達信息的網(wǎng)站。這種靜態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站是企業(yè)創(chuàng)建和擁有的實體，它主要提供靜態(tài)數(shù)據(jù)，并且其數(shù)據(jù)由公企業(yè)控制和管理，而信息向外流向網(wǎng)站用戶。

在這個模型中，鑒于信息的單向性質(zhì)，數(shù)據(jù)個性化非常有限。用戶可以選擇并過濾他們想要消費的信息，但他們通常幾乎沒有能力影響所傳達的信息所包含的內(nèi)容。用戶也幾乎沒有能力影響其他用戶，用戶之間的信息共享通常僅限于當?shù)氐呐笥鸦蚬姘?。這些通常是非常專注和有限的受眾。

Web 2.0：Web應用程序

公共互聯(lián)網(wǎng)的第二次迭代也就是人們現(xiàn)在使用的互聯(lián)網(wǎng)，這是Web應用程序的時代。在這里，企業(yè)專注于為個人用戶提供論壇，以相互共享信息。Web 2.0迎來了創(chuàng)建個人博客的熱潮，后來擴展到了當今的社交媒體領域。

Twitter和Facebook等公司引領了數(shù)據(jù)民主化的道路。他們創(chuàng)建的應用程序允許任何人發(fā)布任何主題的任何內(nèi)容，并與潛在的大量受眾分享。當前的互聯(lián)網(wǎng)迭代如圖2所示。Facebook等公司擁有的Web應用程序和社交網(wǎng)絡為用戶提供了論壇，讓他們將數(shù)據(jù)輸入應用程序，并與“朋友”或任何可能感興趣的人私下共享。當今的Web應用程序使人們能夠與分布在世界各地從未見過的人進行交流。

當智能手機變得無處不在時，互聯(lián)網(wǎng)的使用量大幅增長。現(xiàn)在每個人都能一直連接互聯(lián)網(wǎng)。他們可以隨時隨地與任何人交談，無論他們身在何處。而互聯(lián)網(wǎng)的容量因此呈爆炸式增長。

盡管用戶發(fā)現(xiàn)他們可以與世界各地的人們進行溝通，但擁有這些應用程序的公司發(fā)現(xiàn)，他們可以收集大量關于用戶信息及其好惡的信息。這些數(shù)據(jù)成為了有價值的信息來源和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主要收入來源。像Facebook這樣的公司成長為年入數(shù)十億美元的全球巨頭，這些公司的創(chuàng)始人成為了世界上最富有的人之一。

這些公司發(fā)現(xiàn)了他們可以做的其他事情，可以利用收集到的關于人們喜歡和不喜歡的信息來迎合他們的興趣，而不是將信息從一個用戶傳達給其他用戶?！吧鐣惴ā币虼苏Q生了，網(wǎng)絡應用公司在影響世界各地的人們收到的信息方面發(fā)揮了巨大的力量。

這種對信息的控制使這些公司變得非常強大，而許多人認為他們非常強勢。

Web 3.0：權威數(shù)據(jù)

人們現(xiàn)在正處于公共互聯(lián)網(wǎng)第三次迭代的風口浪尖上。

在Web 3.0中，Web應用程序不再存儲和維護數(shù)據(jù)。與其相反，數(shù)據(jù)和信息存儲在互聯(lián)網(wǎng)本身的結(jié)構(gòu)中。Web3.0中有數(shù)據(jù)可用于任何需要訪問并有權使用它的應用程序，這些數(shù)據(jù)不再由應用程序擁有，也不再由Facebook等Web平臺公司控制。實際上，Web應用程序在信息管理中發(fā)揮重要的作用。沒有一個應用程序可以扮演信息策展人的角色，因此沒有一家強大的社交媒體公司能夠影響人們可以看到的信息。

圖3展現(xiàn)這樣一個個互聯(lián)網(wǎng)。最終用戶直接管理和控制他們的數(shù)據(jù)和信息，這些數(shù)據(jù)的使用和管理不受某個公司的控制。Web應用程序是信息的消費者，但它們都不擁有或管理信息。因此，Web應用程序現(xiàn)在比數(shù)據(jù)本身更重要。數(shù)據(jù)和信息存儲在分布式區(qū)塊鏈中，而不是由任何一家公司管理。區(qū)塊鏈中的所有信息平均分布在所有互聯(lián)網(wǎng)公司中，無法由任何中央組織（政府或公司）控制。

其目標是使共享的、未經(jīng)審查的、未經(jīng)認證的、權威的信息獨立于Web應用程序及其對信息的不當影響。這些信息由數(shù)據(jù)的真正所有者（即用戶）擁有和管理，而不是由Web應用程序及其創(chuàng)建者擁有和管理。

其結(jié)果將是一個更具權威性和值得信賴的互聯(lián)網(wǎng)，因為數(shù)據(jù)將是可溯源、可參考和未經(jīng)審查的。而Web 3.0應該在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造一個比Web 2.0的網(wǎng)絡平臺公司更分散的權力結(jié)構(gòu)。